Les quatre piliers d’une stratégie SEO efficace

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut être complexe, mais le chroniqueur Marcus Miller la simplifie en décomposant ses éléments clés en quatre catégories principales.

SEO peut être compliqué – dans de nombreux cas, plus compliqué. Combien de facteurs de classement sont impliqués dans la génération de résultats de recherche organiques solides? Dix? Vingt? 30? Deux cent?

Une recherche rapide de « facteurs de classement SEO » vous donnera toutes ces réponses et une myriade d’autres. Il y a beaucoup d’information là-bas. Et la réalité est, alors qu’il y a probablement des centaines de variables qui travaillent ensemble pour déterminer le placement final, une grande partie de ce qui est suggéré est la conjecture. Et certainement, tous les facteurs de classement ne sont pas pertinents pour chaque entreprise.

Point étant, il est facile de se perdre dans un trou de lapin algorithmique. C’est une surcharge d’informations là-bas, et vous pouvez passer tout votre temps sur une roue de recherche hamster et réaliser très peu.

Dans cet article, je veux simplifier les choses et décrire les quatre principaux domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer avec votre référencement. Vraiment, quand il se agit de cela, SEO est en fait assez simple à un niveau stratégique.

Les quatre piliers du SEO

Les quatre domaines clés du référencement que les propriétaires de sites doivent prendre en compte sont:

  1. Référencement technique:  Dans quelle mesure votre contenu peut-il être analysé et indexé?
  2. contenu:  Avoir les réponses les plus pertinentes et les meilleures à la question d’un prospect.
  3. SEO sur site:  L’optimisation de votre contenu et HTML.
  4. Référencement hors site:  Construire l’autorité pour s’assurer que Google empile le pont en votre faveur.

Bien sûr, ces quatre domaines ont une certaine complexité et un certain chevauchement, mais la compréhension de vos forces et faiblesses par rapport à eux est la clé pour concentrer vos efforts.

1. Référencement technique

Le SEO technique peut sembler un peu intimidant, mais vraiment, ce dont nous parlons, c’est de faire en sorte qu’un moteur de recherche puisse lire votre contenu et explorer votre site. Le système de gestion de contenu que vous utilisez sera en grande partie pris en charge et des outils tels que Screaming Frog et Deep Crawl peuvent explorer votre site Web et mettre en évidence des problèmes techniques.

Les principaux domaines à considérer ici sont:

  • crawl. Un moteur de recherche peut-il explorer votre site?
  • indice.  Est-il clair quelles pages le moteur de recherche devrait indexer et retourner?
  • mobile.  Votre site s’adapte-t-il aux utilisateurs mobiles?
  • la vitesse.  Les temps de chargement rapide des pages sont un facteur crucial pour garder vos visiteurs heureux.
  • technologie.  Utilisez-vous un moteur de recherche ou un CMS pour votre site Web?
  • hiérarchie.  Comment votre contenu est-il structuré sur votre site Web?

Si vous êtes une petite entreprise utilisant WordPress pour votre site Web, le référencement technique devrait être quelque chose que vous pouvez cocher rapidement votre liste. Si vous avez un grand site Web sur mesure avec des millions de pages, le référencement technique devient beaucoup plus important.

Visitez https://referencementnaturel.page-internet.net/ pour en savoir plus sur tout ce que vous cherchez sur le référencement Google.

Une grande partie de ce qui est considéré comme un «SEO technique» fait partie de la conception et du développement de votre site Web. L’astuce consiste à s’assurer que votre développeur comprend l’ interaction entre la conception du site Web, le développement et le référencement et comment construire un site optimisé pour les mobiles et optimisé pour les mobiles .

2. Optimisation SEO sur site

Votre site Web doit être optimisé dans son ensemble et à un niveau de page individuel. Il y a un certain crossover ici de votre SEO technique, et vous voulez commencer avec une hiérarchie de contenu bien structurée pour votre site.

En supposant que vous avez un site bien structuré, l’application d’une optimisation sensible est à nouveau relativement simple. Les principaux domaines sur lesquels se concentrer ici sont:

  • recherche par mot-clé.  Comprenez la langue de votre public cible.
  • URL descriptives.  Assurez-vous que chaque URL est simple et descriptive.
  • titres de pages.  Utilisez des mots-clés naturellement dans le titre de la page.
  • méta descriptions.  Craft meta descriptions comme ils étaient copie d’annonce pour conduire des clics.
  • optimisation du contenu Utilisez judicieusement des mots-clés et des variantes dans la copie de votre page.
  • bonne expérience utilisateur (UX). Assurez-vous que votre site est un plaisir à utiliser et à naviguer.
  • forts appels à l’action. Rendez-le facile pour vos utilisateurs de savoir quoi faire ensuite.
  • balisage de données structuré. Appuyez sur les dernières fonctionnalités SERP pour améliorer les taux de clics .

Lorsque vous optimisez votre site, prenez le temps de considérer vos clients. Si vous êtes une entreprise locale, alors le référencement local est plus important, et votre adresse et votre emplacement deviennent des points d’optimisation cruciaux.

Avec un référencement technique solide en place, superposer votre optimisation sur la page est simple. Utilisez des outils tels que Screaming Frog pour explorer et identifier les faiblesses et travailler méthodiquement sur vos pages.

3. Contenu

Le contenu est roi. C’est le dicton, non? C’est vrai d’une certaine manière. Votre site Web est vraiment juste un emballage pour votre contenu. Votre contenu indique aux prospects ce que vous faites, où vous le faites, pour qui vous l’avez fait et pourquoi quelqu’un devrait utiliser votre entreprise. Et si vous êtes intelligent, votre contenu devrait également aller au-delà de ces éléments évidents de type brochure et aider vos clients potentiels à atteindre leurs objectifs.

Pour les entreprises de services, nous pouvons diviser votre contenu en trois catégories:

  • Contenu du service  Ce que vous faites et où vous le faites.
  • Contenu de crédibilité.  Pourquoi un prospect devrait s’engager avec votre entreprise.
  • Contenu marketing Un contenu qui vous permet de vous positionner en tant qu’expert et qui place votre entreprise devant des prospects plus tôt dans le cycle d’achat.

Il est vraiment important de réaliser que le référencement est important pour tous ces types de contenu, mais il n’est souvent pris en compte que pour le contenu de type service. SEO est souvent oublié quand il s’agit de contenu de crédibilité comme des critiques, des témoignages et des études de cas.

À titre d’exemple simple, j’ai récemment rénové une maison de l’époque victorienne au Royaume-Uni, et tout au long du processus, je cherchais divers professionnels qui pourraient démontrer une expérience pertinente. Dans ce cas, une étude de cas bien optimisée montrant les travaux de rénovation d’une maison similaire dans la région serait un excellent contenu SEO à longue traîne – elle démontre également parfaitement que l’entrepreneur peut faire le travail, ce qui  illustre parfaitement sa crédibilité . Gagnant-gagnant.

Assurez-vous d’optimiser tout votre contenu marketing, y compris les études de cas, les entrées de portfolio et les témoignages – et pas seulement les pages de service évidentes.

Une stratégie de marketing de contenu et de référencement solide est également la façon la plus évolutive de promouvoir votre entreprise auprès d’un large public. Et cela a généralement le meilleur retour sur investissement, car il n’y a pas de coût par clic – donc vous mettez à l’échelle votre marketing sans directement augmenter vos coûts. Ce type de stratégie de référencement n’est pas adapté à toutes les entreprises, mais quand c’est un bon choix, c’est presque imbattable.

Voici les principaux points à retenir:

  • Optimisez tout le contenu sur l’ensemble du parcours client
  • Déterminer si le marketing de contenu via la recherche organique est un bon ajustement.

Nous voyons encore beaucoup trop d’approches du SEO par peinture, où les entreprises locales paient des agences pour pomper des articles de blog qui ne sont pas stratégiquement adaptés. Assurez-vous que tout votre contenu est optimisé, et si vous faites du marketing de contenu, assurez-vous qu’il correspond bien à vos tactiques de marketing.

4. Création de l’autorité hors site

Finalement, toutes les rivières de SEO courent à ce seul endroit: le bâtiment de l’autorité. Construire votre autorité, en grande partie, implique la construction de liens. Les liens sont toujours un élément crucial pour développer de solides classements organiques; Cependant, les liens peuvent être la partie la plus difficile de SEO pour obtenir raison.

Il est important d’avoir une idée de la philosophie de votre lien avant de commencer, car cela peut vraiment faire ou défaire vos efforts de création de liens. Alors que la construction de liens est un sujet profond que nous ne pouvons pas aborder en profondeur ici, si vous pouvez au moins développer une philosophie de construction de liens positive, vous êtes déjà en avance sur la majorité de vos concurrents.

La meilleure façon que j’ai jamais vue de décrire le bon état d’esprit de la construction de liens a été écrite par le regretté Eric Ward : «Connecte ce qui devrait être connecté».

Cette philosophie est belle dans sa simplicité, et elle sert à corriger la mentalité «plus, plus, plus» de construction de liens. Nous voulons seulement des liens de sources pertinentes . Souvent, cela signifie que pour mettre à l’échelle nos efforts de renforcement des liens au-delà des tactiques évidentes, nous devons créer quelque chose qui mérite des liens. Vous avez des liens où il est logique que vous ayez des liens. Simple.

Wikipédia a des millions de liens, mais je suis presque sûr qu’ils n’ont jamais fait de lien. C’est parce qu’ils ont des tonnes de contenu utile qui est lié. Ce sont de véritables liens naturels qui enrichissent la page de liens, fournissent un contexte supplémentaire et constituent le véritable tissu conjonctif de ce monde hyperlié dans lequel nous vivons.

Ce type de lien naturel devrait être l’épine dorsale de vos efforts de renforcement des liens. Cela peut signifier que vous devez revoir le contenu de votre site et créer quelque chose de valeur d’abord, mais si vous pouvez le clouer, alors vous êtes à la maison.

Toute stratégie de renforcement des liens, sûre et évolutive, devrait être construite sur cet état d’esprit.

Principaux points à retenir ici:

  • Assurez-vous que vous construisez le genre de liens réels qui ont un sens dans le monde réel et ne bouleversera pas les parties qualitatives et parfois punitives de l’algorithme .
  • Assurez-vous d’avoir un contenu qui mérite d’être classé et qui mérite d’être lié.

Résumé

Le référencement n’a pas besoin d’être trop complexe. Il y a quatre domaines clés du référencement que vous devez prendre en compte, et il existe un processus structuré et méthodique qui peut être suivi pour optimiser votre site.

J’espère sincèrement que ce post vous aidera à réduire le bruit, à améliorer vos classements et à générer plus d’affaires à partir de la recherche organique!